img0

Архивное фото

24 сентября японская газета “Live Japan” опубликовала статью под заголовком «От эпохи “чтения” до “прослушивания” книг – стремительное развитие в Китае “слуховой экономики”».

В последнее время в Китае привычки людей меняются – постепенно происходит переход от просмотра видеоконтента и статей в Интернете к слушанию романов или новостей. Так появился термин «слуховая экономика», которая становится новым рынком развития.

Девушка по фамилии Чжан, которая работает в Шанхае, в свободную минутку не обходится без смартфона и беспроводных наушников. Она сказала: «По дороге на работу и с работы я слушаю новости, в обеденный перерыв – информацию об управлении финансами, после работы дома – музыку и шуточные диалоги сяншэн. Выполняя работу по дому, а также перед сном я слушаю романы. От просмотра новостей и видеоконтента устают глаза, а слушание помогает расслабиться и восстановить силы».

Сегодня в Китае имеется множество платформ для обмена аудиоконтентом, например, «Ximalaya FM», «Litchi FM», «Qingting FM», количество загрузок которых перевалило за 600 млн. На данных платформах есть различный аудиоконтент, охватывающий музыку, образование, развлечения, бизнес и другие аспекты.

Согласно статистическим данным сторонней компании iResearch, в 2019 году объем рынка онлайн-аудио в Китае составил 17,58 млрд. юаней, увеличившись на 55,1%, а количество пользователей достигло 490 млн. По мере динамичного развития сектора онлайн-аудио в Китае ожидается, что в 2022 году объем рынка достигнет 54,3 млрд. юаней.

Особенностью китайского рынка является то, что многие пользователи любят слушать романы и оригинальные аудиодрамы. Результаты 18-го всенародного исследования чтения в Китае показывают, что в 2020 году 31,6% взрослых в Китае имеют привычку слушать книги. Выразительное актерское чтение текста и ритмичные звуковые эффекты усиливают воображение слушателей.

В настоящее время все больше предприятий инвестируют в отрасль аудиоконтента. В Китае производство телесериалов нередко обходится более чем в 100 млн. юаней, а стоимость производства некоторых блокбастеров превышает 1 млрд. юаней. Для сравнения, стоимость производства аудиодрамы варьируется от сотен тысяч до нескольких миллионов юаней. В случае успеха, прибыль составляет до 10 млн. юаней, что можно охарактеризовать как «низкий риск и высокая доходность». В этой связи все больше и больше издательств и писателей создают аудиодрамы на заказ.