7 июля на веб-сайте американского журнала “Fortune” была опубликована статья под заголовком “Маски могут уничтожить индекс губной помады”.

Теория “индекса губной помады” утверждает, что во время финансового кризиса люди будут тратить меньше на членские карточки в фитнес-клубе, рестораны и кафе, а также путешествия. Однако во времена экономического спада, люди часто ищут утешение в покупке мелких товаров, к примеру, капкейка, журнала или губной помады. Но нынешний финансовый кризис может стать другим. Ведь если никто не видит вашу улыбку, скрытую под маской, то зачем вообще красить губы?

На фоне пандемии COVID-19, из-за почти нулевой необходимости выходить на улицу, спрос на косметику снижается, в то время как спрос на средства по уходу за кожей в домашних условиях, такие как кремы и др. уходовая косметическая продукция, растет. Самый большой удар приняли на себя продажи губной помады.

Международная консалтинговая компания McKinsey & Company отслеживала продажи в США на веб-сайте Amazon в течение четырех недель, до 11 апреля. Результаты показали, что розничные продажи в сегменте “уход за губами и блеск для губ” упали на 15%, самый высокий показатель падения, цены на эту категорию товаров опустились, в среднем, на 28 %. В то же время, скорее всего по причине закрытия парикмахерских, продажи продукции для окраски волос выросли на 172 %. Среди всех видов продукции наибольшего прироста в сбыте достигли товары для маникюра – 218 %. Европейские ритейлеры электронной техники в продажах также отметили аналогичную тенденцию.

В McKinsey заметили, если индекс губной помады имел какое-то значение для раскрытия явлений и тенденций в экономике, то теперь, ему на смену, приходит новая альтернатива – “эффект лака для ногтей”.