Oferta de cerveza por la Copa Mundial 2018 en un supermercado en Nanjing, provincia de Jiangsu, el 7 de junio.

Las principales cervecerías de China han experimentado un aumento de la demanda y de los precios como antesala al reconocido torneo futbolístico

Las ventas y los precios de las cervezas han subido como la espuma en China como antesala al mundial de fútbol a desarrollarse en Rusia del 14 de junio al 15 de Julio.

Este año, los aficionados chinos podrán disfrutar de los juegos de la competición, que se celebra cada 4 años, en bares y restaurantes donde el consumo de la bebida alcohólica será alto, especialmente de las cervezas más caras.

Las ventas ya han empezado a subir en mayo con un alza del volumen mensual del orden del 100 %. Según datos de Tmall, la compra diaria de este producto alcanzó las 1,3 millones de botellas en la plataforma el 17 de mayo.

En contraste con el inactivo Índice de Shangai, las acciones del sector saltaron, entre ellas Yanjing Beer, Chongqing Beer, Lanzhou Huanghe y Pearl River Beer, esta última con un aumento del 42,7 % en mayo.

Según la corredora Sinolink, la Copa Mundial ha incentivado el rubro este verano además de las temperaturas más altas respecto al mismo periodo en los años previos.

Los mayores productores de la bebida en el país han ampliado su oferta con artículos de mediano y alto nivel. De acuerdo con Euromonitor International, una firma de investigación de marketing, más del 30 % del mercado en China se concentrará en esa franja para el 2020.

Tsingtao Brewery Co Ltd ha desarrollado una serie de alta gama en los últimos años, entre ellos el Classic 1903, Weissbier cebada y Tsingtao Pilsner, lo cual suma a sus rentas.

En 2017, el volumen de ventas de la marca estrella de la compañía, Tsingtao, fue de 37,65 millones de hectolitros, alrededor de 16,25 millones de ellos pertenecieron a la serie media y alta como Augerta, Hong Yun Dang Tou, Classic 1903 y de barril, manteniendo su posición de liderazgo en ese segmento.

El año pasado, las rentas de la línea más baja de Chongqing Beer tales como Chongqing 33 y Shancheng cayeron 2,07 % y las de media como Lebor y Chongqing Guobin retrocedieron 1,81 %. Sin embargo, las de alta gama como Carlsberg, Tuborg de barril y Chongqing de barril crecieron 8,42 %.

En el primer trimestre de 2018, Chongqing Beer, una subsidiaria de la danesa Carlsberg Group en China, vendió 214 000 kilolitros, esto es una subida del 3,33 % interanual y sus ganancias bordearon los 813 millones de yuanes, un incremento del 10,73 % al año. Las rentas de las cervecerías de la ciudad crecieron 56,9 % a 75,5 millones de yuanes en el primer trimestre.

Los puntos de adquisición como los supermercados, los cuales solían ser los centros de preferencia para las promociones, se han visto reemplazados gradualmente por los minoristas, sitios de servicios de comidas y bebidas y bares deportivos este año.

Zhu Danpeng, analista independiente de alimentos y bebidas, sostuvo: "Los esfuerzos de un marketing enfocado en la Copa Mundial se dirigen en menor sentido a los minoristas tradicionales como supermercados porque sus clientes son en su mayoría gente de media y tercera edad, más sensibles al precio y no el público objetivo de los partidos”.

Los restaurantes y bares son ahora el campo de batalla para atraer clientes puesto que son los lugares por excelencia donde la gente no presta mucha atención al precio y se venden más productos de gama mediana y alta, destacó el especialista.

El informe fiscal de Tsingtao para el 2017 indicó que el ramo de servicios de comida y bebida constituyó más del 50 % de sus ventas en dicho periodo.