Foto: Cortesía de Alibaba

Las preventas de la campaña comercial Doble 11, la más grande de su tipo en China el 11 de noviembre de cada año, llegó antes esta vez, con las principales plataformas de comercio electrónico iniciando el evento a las 8 pm del miércoles, 4 horas antes que las anteriores, en miras de mayores transacciones.

Las ventas durante el evento se han convertido en un barómetro confiable del poder adquisitivo en el país, especialmente en medio de la pandemia de COVID-19, y en un importante impulso al consumo, cada vez más el motor de un crecimiento vital para la economía nacional. Asimismo, este año viene con mayores restricciones por parte de los reguladores chinos.

Los analistas del sector dijeron que se espera un nuevo récord de ventas esta vez dado el inicio temprano, las masivas promociones y la gran participación de marcas nacionales y extranjeras, lo que ayudará significativamente a fomentar el gasto en el país.

Asimismo, se espera que la campaña sea la mayor hasta la fecha, con un registro de 290 000 marcas y más de 14 millones de descuentos, anunció Alibaba en un comunicado el miércoles. La firma comenzó con la actividad para recordar una fecha conocida como el Día de los Solteros entra la juventud china.

Además de las plataformas de Alibaba, otros líderes del rubro en China, como JD.com, Douyin y Kuaishou, también anunciaron inicios adelantados.

JD.com anunció más de 400 millones de productos novedosos y más de 700 millones de artículos nacionales de moda a fin de aumentar el rango de nuevas categorías.

La cifra de marcas y vendedores en JD.com ha superado las de años anteriores, especialmente las de moda. La fecha este año registrará un avance de ventas del 100 % en 1200 nuevas categorías respecto al 2020, dijo la compañía. Además, habrá más oferta de productos agrícolas de alta calidad por más de 30 000 millones de yuanes.

El prolongado período del Doble 11 señala un cambio positivo en el rubro hacia un desarrollo de alta calidad tras una vasta expansión, opinó Liu Dingding, analista especializado en Beijing, el miércoles.

"Con la extensión de su duración, millones de internautas no tienen que trasnochar para obtener descuentos especiales. Así también dará tiempo suficiente a los proveedores para gestionar una entrega ordenada a fin de lograr un equilibrio entre cantidad y calidad en su consecución", rescató.

En 2020, TMall de Alibaba reportó ventas por 498 200 millones de yuanes ($ 77 910 millones) del 1 al 11 de noviembre, 26 % más que el año previo y con la tasa de crecimiento más alta de los últimos tres años.

Se espera que en la presente edición haya un alza en términos absolutos, aunque la tasa pueda disminuir debido a la base más alta el año pasado, añadió.

El aumento de las ventas en línea durante la campaña ofrecerá un apoyo muy necesario al consumo interno, el mayor motor de crecimiento para la economía china, con una recuperación relativamente más lenta debido a la COVID-19, dijeron los analistas.

El gasto del consumidor contribuyó con el 64,8 % del avance económico en los primeros tres trimestres de 2021, una subida del 9,8 % para alcanzar un total de 82,31 billones de yuanes ($ 12,8 billones), según datos de la Oficina Nacional de Estadísticas el lunes.

Entre enero y septiembre, las ventas minoristas en línea subieron 15,2 % interanual, lo que representa el 23,6 % de las ventas totales de bienes de consumo impulsadas por el momento y el nuevo formato de negocio, agregó.

"Se espera que el consumo continúe desempeñando un rol relevante en el avance del PIB en el cuarto trimestre", apuntó Hu Qimu, jefe en el Instituto de Investigación Económica de Sinosteel, el miércoles. Añadió que pese a un crecimiento más lento en el tercer y cuarto trimestres, el registro del año completo será de alrededor del 8 %.

En términos de promociones de ventas innovadoras, Alibaba dijo que la transmisión en vivo continuará siendo una herramienta clave confiable para que una marca o comerciante pueda crear fidelidad y promover su negocio. A partir del 20 de octubre, Taobao Live congregará a 700 líderes de opinión, celebridades y representantes de marca en las sesiones en vivo.

Además de ella, los portales también implementarán nuevos campos de batalla con cupones en yuan digital.