Captura de pantalla de Daughter en Sina Weibo, video promocional de la Fiesta de la Primavera 2020 de Apple

Sensibilidad cultural impresiona a internautas

Los usuarios chinos aplaudieron un video promocional con motivo de la Fiesta de la Primavera de Apple por su delicada narración y sensibilidad cultural.

El cineasta estadounidense, Theodore Melfi, estuvo a cargo del corto de 8 minutos con un iPhone11 Pro y el director ejecutivo de Apple, Tim Cook, lo publicó en su cuenta de Sina Weibo, similar a Twitter, el sábado.

Basado en una historia real, el relato habla de una madre soltera del municipio de Chongqing, en el suroeste de China, que dejó a su madre y crió a su hija sola en un taxi.

En una lluviosa víspera de la festividad, cuando está a punto de terminar su turno, ve a una pasajera levantar la mano, quien resulta ser su madre con una caja de ravioles chinos o jiaozi en la mano. La familia se reunió.

"No hay nada más especial y duradero que la fuerza y el amor de la familia", escribió Cook junto con la publicación, que al cierre de esta edición ya contaba con 2,64 millones de visitas.

Daughteres el tercer video anual de iPhone desde el 2018. "Qué historia tan emotiva", publicó un usuario de Weibo. "El corto de Apple me conmueve todos los años y me sirve de inspiración para grabar mi vida diaria con mi teléfono".

Un comercial alusivo de la fecha de Nike, lanzado la semana pasada, también recibió el visto bueno.

Las imágenes tienen como tema principal el dinero que se les da a los niños como regalo en el Año Nuevo Lunar chino, generalmente en un sobre rojo o una bolsa de papel.

Cada año, una niña con zapatillas Nike intenta huir de su tía mientras esta insiste en darle el referido sobre.

Gran parte de los internautas interpretaron su comportamiento como una señal de cortesía.

La historia termina con la misma pequeña ya adulta y casada, persiguiendo a su tía tratando de darle un sobre rojo.

"Realmente me encanta el video de Nike", publicó un usuario de Weibo.

"Es muy cercano a la realidad y es divertido, ya desearía tener una tía tan amable también".

El comentario recibió más de 30 000 me gusta y 3,3 millones de visitas al momento de nuestra publicación.

Los cortos de Nike y Apple muestran un "sentido comercial débil", pero fuerte en "repercusión emocional" y en afirmación de una imagen positiva para las marcas, analizó el domingo Zhu Qiang, profesor asociado de la Escuela de Periodismo y Comunicación de la Universidad Normal de Nanjing.

El docente sostuvo que una promoción que enfatiza aspectos culturales en lugar de funciones del producto puede ganar los corazones de los clientes.

Combinar elementos y escenarios chinos aumenta la popularidad de los videos y muestra el mayor valor de la cultura china en el mundo, añadió. Las compañías internacionales deben conocerla y respetarla, si desean un buen desempeño en un mercado tan grande, destacó.

Algunos usuarios también compararon los exitosos comerciales con fracasos anteriores de marcas de moda como Dolce & Gabbana y Burberry.

A mediados de noviembre de 2018, la publicidad de Dolce & Gabbana provocó la ira pública entre la audiencia asiática al ser catalogada como racista.

Esta mostraba a una mujer asiática tratando de comer pasta italiana con palillos, mientras una voz en off parecía burlarse del idioma.

Burberry a principios de 2019 lanzó una serie de extraños retratos familiares con fondos sombríos y caras pálidas y no sonrientes, que los usuarios compararon con películas de terror y obviamente no con un ambiente festivo.