Le box-office des sept jours de vacances du Nouvel An chinois 2023, qui ont marqué la première fête du Printemps depuis que la Chine a assoupli ses restrictions liées à l’épidémie de COVID-19, a dépassé le 23 janvier 2 milliards de yuans (270 millions de d'euros), les films nationaux générant la majorité des ventes. Plus précisément, ont montré les données de l’application de suivi des informations sur les films en direct Maoyan, le box-office, y compris les billets en prévente, totalisait 2,3 milliards de yuans (311 millions d’euros) à 13h30 le même jour.

Pendant la semaine de vacances du Nouvel An chinois, qui s’étend du 21 au 27 janvier, sept films couvrant une variété de genres, notamment la science-fiction, le film en costumes d’époque, le sport, la comédie et la fantaisie, sont sortis dans les cinémas du pays.

« Nous espérons faire bon usage de l'offre de films pendant le Nouvel An chinois pour encourager l'enthousiasme des spectateurs pour le cinéma », a déclaré Fu Ruoqing, président de China Film Group Corporation (CFGC), à China Media Group, ajoutant « c'est pourquoi, lors de la planification des films pour la fête du Printemps de cette année, nous étions très soucieux de la richesse et de la diversité des films que nous présenterions, afin de répondre aux différents besoins du marché ».

Lors du Festival du printemps 2023, les films chinois ont stimulé les ventes, avec en particulier The Wandering Earth 2, une préquelle du blockbuster de science-fiction à succès de 2019, en tête du box-office avec 665 millions de yuans (90 millions d’euros) à ce jour.

Full River Red, le drame à suspense en costumes du célèbre réalisateur chinois Zhang Yimou, est arrivé en deuxième position avec des gains au box-office en temps réel de 609 millions de yuans (82,50 millions d’euros), tandis que Hidden Blade, qui met en vedette l'acteur Hongkongais primé Tony Leung et l'idole originaire de la Chine continentale Wang Yibo, s'est classé troisième avec des revenus de 226 millions de yuans (30,61 millions d’euros) à ce jour.

Les films nationaux ont connu un regain de popularité ces dernières années, les statistiques de l'Administration nationale du cinéma montrant qu'ils représentaient 85% des recettes totales au box-office de l'année dernière de 30 milliards de yuans (4,06 milliards d’euros), générant 25,5 milliards de yuans (3,45 milliards d’euros).

Il est également à noter que bon nombre de ces films chinois intègrent le thème des « sentiments d'appartenance et de pays », qui décrit un sentiment d'attachement et de dévotion à son pays et à sa culture. Des films tels que The Wandering Earth 2, Full River Red, Ping Pong : The Triumph et d'autres films sortis pendant les vacances de la fête du Printemps 2023 ont mêlé ce thème de fierté nationale avec le divertissement propre aux blockbusters, séduisant un grand nombre de cinéphiles.

Les cinémas ont également mis en place diverses mesures pour stimuler l'enthousiasme des amateurs de films, notamment la baisse des prix des billets en prévente. Ainsi, a noté le site de billetterie et d’analyse de films Dengta, le prix moyen des billets en prévente pour la fête du Printemps 2023 est de 53,8 yuans (7,28 euros), soit 2,4 yuans de moins que l'année dernière.